Наталья Дарьялова хочет стать медиа-магнатом. Все, что ей нужно - это зрители.
Наталья Дарьялова сидит в лобби New York Palace Hotel, ест салат и рассказывает историю своей жизни. Она вспоминает начало 90-х, когда начиналась ее карьера на телевизионном канале АBC. ⌠Значит, вы были интерном?■ - спрашивает репортер. ⌠Что?■, - выпаливает она, откладывая вилку в сторону. Репортер переспрашивает: ⌠Вы сказали, что изучали телевидение. Вы были интерном на АВС?■. Дарьялова отвечает на английском с небольшим акцентом: ⌠Я не была интерном; я была звездой. Моя должность называлась ⌠звезда■!■
Если вы еще о ней не слышали, то знайте, что тридцатичетырехлетняя Дарьялова, общительная и соблазнительная - знаменитая женщина, по крайней мере, в России, где она родилась и выросла. Дарьялова - дочь уважаемого писателя и режиссера Аркадия Вайнера. Ей вполне подходит термин ⌠новая русская■. Она много работает, умна и изобретательна, снимает роскошную квартиру в центре Москвы. И как многие предприниматели, Дарьялова - когда возникла необходимость - может менять свою карьеру.
Ее последнее воплощение: учредитель и президент Дарьял-ТВ, независимого московского телеканала, ведущего трансляции в 25 городах. Канал предлагает популярные передачи: программы о преступности, ток-шоу (декорации представляют собой мостик через бассейн, в котором установлены подводные камеры). Дарьялова надеется, что ее компании удастся в течение пяти лет начать вещание для всех 150 млн. россиян. Если ей это удастся, награда будет щедрой, но она начинает понимать, что для того, чтобы стать хорошим менеджером, нужно нечто большее, чем красивое лицо и нахальство.
Бывшая ведущая теленовостей и хозяйка общенациональной (хотя и работавшей не очень ровно) косметической линии, Дарьялова пришла в опасную индустрию, где правительственные чиновники, бизнесмены и темные личности конкурируют друг с другом за влияние. Всего существует шесть общенациональных телеканалов: НТВ, ОРТ, ТВ-6, РЕН-ТВ, РТР и СТС. Олигарх Владимир Гусинский контролирует НТВ; олигарху Борису Березовскому принадлежат 49% ОРТ, кроме того, он владеет небольшим пакетом акций ТВ-6; Вагит Алекперов из ⌠Лукойла■ котролирует РЕН-ТВ; 100% РТР принадлежат российскому правительству; СТС - совместное американско-российское предприятие.
Даже если Дарьялова способна плавать вместе с акулами, все равно нелегко вести трансляции на территории страны, занимающей шестую часть земной суши и одиннадцать часовых поясов. У нее нет денег на мощные передатчики, актеров и технический персонал. Рекламодатели покупают время только на тех каналах, у которых много зрителей. У Дарьял-ТВ их так мало (от 1% до 3%), что рейтинговая компания Gallup Media даже не включает этот канал в свои рейтинги. Беспокоит ли это Дарьялову? Нет. ⌠В жизни не бывает неудач - только обратная связь, - жизнерадостно говорит она. - Если смотреть на жизнь с этой точки зрения, будет не страшно двигаться вперед■.
У нее, конечно, были взлеты и падения. Когда ей было 25, она приехала из Советского Союза в Нью-Йорк с $45 в кармане. Она в течение двух месяцев носила одно и то же платье (ее багаж потерялся при перелете); потом какие-то новые знакомые пригласили ее на балл в нью-йоркский Waldorf-Astoria Hotel, и она купила в дешевом магазине новое платье за $19,95. ⌠Я была не просто центром внимания - к этому я привыкла - женщины подходили ко мне и говорили, что им нравится мое платье!■ - рассказывает она.
Первую работу в США она нашла в журнале FORBES. В 1990-91 она писала о неминуемом распаде Советского Союза. В 1992-93 она вела передачу на ⌠Радио Свободная Европа■. В 1994 г. она приехала в Россию и начала работать московским корреспондентом АВС.
Затем глава российской государственной телекомпании ⌠Останкино■ попросил Дарьялову сделать в Нью-Йорке программу новостей для российских зрителей. Она вернулась в Нью-Йорк, воспользовалась своими связями с АВС и сделала программу, в которой использовались кусочки новостных передач АВС, переведенные на русский язык. Кроме того, она брала интервью у таких политиков, как Ал Гор и Борис Ельцин, которые транслировались в России. Так родилась передача ⌠У всех на устах■, которую АВС и собственная компания Дарьяловой совместно производили с 1994 по 1998 гг. и которая до сих пор идет на Дарьял-ТВ, но уже без участия АВС. Благодаря этой передаче Дарьялова стала известной. ⌠Меня считают российской Барбарой Уолтерс■, - утверждает она.
Не все, однако, в восторге от ее программы. "Программа ужасна, - считает директор Internews Russia (некоммерческая организация, выступающая за независимость СМИ в России) Манана Асламазян. - Ведущая открывает людям глаза на США, но, в основном, демонстрирует саму себя".
В 1997 году Дарьяловой представилась хорошая возможность: она подала заявку и получила от российского правительства лицензию на национальное телевещание. Она оставила "Эй-Би-Си", создала Дарьял-ТВ и подала в 15 агентств заявку на получение лицензий на вещание.
Ее компания получила беспрецедентное право на вещание в 43 городах, включая Москву, что вызвало возмущение со стороны конкурентов и прессы. Дарьялова открыто признает, что здесь сыграли главную роль имя ее отца и слово, замолвленное Ельциным. "Ельцин был высокого мнения о моем отце", - говорит она.
Дарьялова нашла четырех неприметных российских инвесторов, которые владели строительной, энергетической и фармацевтической фирмами, а также компанией по переработке ядерных отходов. Они обеспечили ей начальный капитал в размере 3,5 млн. долларов. На данный момент они инвестировали в ее компанию 10 млн. долларов.
Тем не менее, этого оказалось недостаточно, чтобы уберечь ее от поражения в борьбе за право на телевещание в некоторых других городах. Дарьял-ТВ было предоставлено 3 месяца для организации вещания во всех 43 городах, однако к концу 1999 года ее телеканал смотрели только в 15 городах. Правительство угрожало отозвать оставшиеся лицензии, однако она убедила его оставить ей 25 из них. Доходы от рекламы остаются незначительными, Unilever не выделяет больших средств.
Одна из проблем, с которой сталкивается Дарьялова, это слабость сигнала дециметрового диапазона, на котором вещает Дарьял-ТВ; большинство зданий советской постройки оснащены только антеннами метрового диапазона. Кроме того, в Москве у нее очень маломощный передатчик. Однако Дарьялова надеется в ближайшие месяцы купить более мощный передатчик, а недавно она начала вещать через мощный спутник "Ямал", позволяющий принимать ее программы далеко за пределами России. На данный момент Дарьял-ТВ вещает только 13 часов в день, однако весной, если она привлечет достаточные средства, объем вещания увеличится до 18 часов.
Дарьялова заручилась поддержкой британского инвестиционного банка Altium Capital. По мнению директора российского филиала Altium Джона Макробертса, она может получить деньги от капиталистов, имеющих опыт в коммерческом ТВ и склонных к риску. "У нее хорошие условия для того, чтобы стать российской фирмой западного образца. По сути, она своего рода российская Опра Винфри".
Однако Асламазян придерживается другой точки зрения. "Никто в России ее серьезно не воспринимает", - презрительно говорит она.
Привлечь иностранные инвестиции будет непросто. "Серьезных инвестиций со стороны Запада не будет до тех пор, пока не будет создана нормальная правовая система", - считает президент Hearst Entertainment&Syndication в Нью-Йорке Раймонд Джослин. И все же он поклонник Дарьяловой. Он познакомил ее с руководителями созданных им двух крупнейших в США кабельных каналов - Lifetime и EPSN, чьи спортивные передачи и программы для женщин можно легко перевести на русский язык.
Дарьялову не волнуют нелестные отзывы. Она до сих пор носит платье, которое куплено за 19,95 долларов. "Это платье - символ, - говорит она. - На самом деле - не деньги, а дух ведет вас по жизни".