Посторонитесь, Элизабет Тейлор, Дженнифер Лопес, Бритни Спирс и все остальные, кто торгует своей славой, продавая духи. На прилавках появилось новое название "Йеслам". Фактор узнаваемости, может быть, и невелик, но эффективнее, чем "Бен Ладан", название, первоначально предложенное для этого аромата.
Еще до 11 сентября Йеслам бен Ладан, сводный брат самого известного в мире террориста, решил производить духи и другие предметы роскоши марки "Бен Ладан". (По его словам, такое написание нравится многим членам семьи.)
"Бен Ладан уважаемое имя, которое на слуху много лет", особенно, конечно, на Ближнем Востоке, пояснил на этой неделе в отеле Plaza Athenee 54-летний саудовец.
Из-за последующих событий ему пришлось выбрать менее громкое название. По его мнению, слово "Йеслам" на флаконе, предназначенном тем, кто стремится к внутреннему спокойствию, как говорится в рекламном проспекте, докажет, что не все бен Ладаны одинаковы.
Йеслам бен Ладан вырос полной противоположностью Усаме. Это человек, главные достижения которого связаны с досугом: он рисует, катается на лыжах, водит самолет, играет в теннис. Он ездит на Porsche. В 1977 году бен Ладан поехал в Джидду работать в семейной строительной компании, но сводные братья его дразнили, и в 1984 году он уехал. Он отправился в Швейцарию, где открыл инвестиционную компанию, спонсировал женевский кинофестиваль, финансировал несколько убыточных фильмов. Он пострадал в результате падения рынка в 2000 году, а в 2001 уже искал новое поле деятельности. Он зарегистрировал имя "Бен Ладан" как торговую марку в Швейцарии в марте 2001 года, а затем и в других странах Европы и юго-восточной Азии. Он хотел зарегистрироваться и в США, но после 11 сентября все надежды на это рухнули.
Теперь он говорит, что пришло время возродить проект. "Я ждал три года и решил, что должен жить своей жизнью, сказал он. Она никак не связана с политикой". В качестве альтернативы марке "Бен Ладан" он предложил свои инициалы, YB, и свое имя. На этикетке флакона факсимильное воспроизведение его подписи.
Он снимает крышку с флакона "Йеслама" для женщин, распыляет духи по ладони, растирает по ладоням и щекам. Он производит мужские духи, в которых сочетаются ароматы кедра и сандалового дерева, но женская версия нравится ему больше.
Бен Ладан воспитывался в интернатах в Ливане и Швеции, закончил факультет управления Университета Калифорнии. Он говорит, что почти не знает своего отца и еще меньше своего пресловутого брата. У каждой из 23 жен Мухаммада бен Ладана свой дом, и большинство из его 54 детей относятся друг к другу как к дальним родственникам. Все они унаследовали примерно по 40 млн долларов от отца.
Во время первой войны в Персидском заливе деньги были положены на разные швейцарские счета, которые бен Ладан курировал как поверенный. Он управлял некоторыми финансовыми делами семьи через оффшорные корпорации.
Французские и швейцарские власти допрашивали его по поводу финансовых связей с "Аль-Каидой". Он говорит, что этих связей не существует.
Он не был в Саудовской Аравии с 1987 года, и с того же времени не виделся с Усамой. Семья отреклась от террориста, который заявил, что отказывается прекратить кампанию против саудовской династии, обогатившей семью.
"Йеслам", пояснил бен Ладан, разработан на основе французской формулы начала прошлого века, продававшейся в 1920-е годы под названием Air de Paris. На Ближнем Востоке нет брэндов, сравнимых с европейскими, теперь бен Ладан показывает свои этикетки на шелковых шарфах, геле для душа, дезодоранте.
Он говорит, что производство его духов обходится вдвое дороже среднего из-за концентрации цветочных экстрактов, включая нарцисс. Он планирует продавать их примерно по 30 долларов за унцию.
Он заявил свою продукцию для участия в промышленной ярмарке в Канне и надеется, что к концу года на складах Европы и Ближнего Востока будет 60 тыс. флаконов.
"Я бы очень хотел продавать их в Штатах, сказал он с застенчивой улыбкой. Как думаете, какой будет реакция?"